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冰城“大牌”争跃“央视龙门”

新闻来源:哈尔滨新闻网 作者:石松鹤 本报记者:张焱 发布时间:2015-04-16 09:35:13 点击次数:8134 【返回】

       “看我,看中国”喊出这一“很牛”口号的,是有国内“第一传媒”之称的中央电视台,一个的确“很牛”的媒体。

      20日,以“2010,看我,看中国”为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标会在哈尔滨召开。这是央视继在北京、上海、广州、杭州、昆明、重庆、青岛成功召开会议后的第8场客户沟通会,也是东北地区的唯一一站。作为广告资源的传统大市,哈尔滨凭借金融危机下逆势而上的发展实力和营销城市的开阔眼光,再度博得央视的青睐。

      冰城实力企业集体出动

      本次央视黄金资源广告招标哈尔滨站客户沟通会共有近50家东北企业参加,除了通化藏祥等几家外地企业,哈尔滨企业占了绝大部分,本埠实力企业可谓“倾巢”出动。不仅哈药集团、摇篮乳业、哈飞汽车、完达山、九三油脂、龙丹乳业、老鼎丰等大牌企业如约而至,近几年异军突起、成长势头强劲的新锐企业如葵花药业、江海证券、黑宝药业、仁皇药业、绿山川、金夫人等,也成为此次会议的座上宾。

      “在央视做广告相当于跃龙门,虽然价格不菲,但效果也非普通广告可比。”与会一家哈市科技企业负表人说,“对于积累到一定程度的企业来说,在选择央视作为广告平台,意味着发展上了一个新的台阶。央视能够主动来哈尔滨‘登门’,也给我们提供了一个绝好的机会。” 

      “我们非常看重哈尔滨站的招标会。”央视广告部副主任何海明说,“东北不仅拥有丰富的旅游资源,还有众多强势行业,涌现出哈药、哈飞、摇篮等一大批品牌,这些也是中央电视台多年的合作伙伴。”

      记者注意到,参加招标会的冰城企业“主力军”,主要表现在生物医药、乳业、汽车三大“王牌”行业。这也反映了近年来哈尔滨市经济在快速发展中,所形成的地域性行业优势。此外,一些民营、高科技企业的身影也出现在招标会上,冰城“新经济”的力量也在跃跃欲试。

      强化的“新闻”,淡化的“标王”

      放下身段,登门拜客。身为国内媒体广告额“老大”的央视,在广告战略上依然选择主动出击。央视广告部产品副总监吴坚介绍说,今年下半年以来,央视强化“新闻立台”,增强传播力。在频道建设上,增加了CCTV-1的新闻播出量,大幅度调整了CCTV-新闻频道的整体结构和包装风格,改进了CCTV-4和CCTV-9的新闻节目。在栏目建设上,加强了原有王牌栏目《新闻联播》、《焦点访谈》的新闻性,改变了《朝闻天下》、《新闻30分》、《东方时空》的旧面貌,推出《新闻20分》、《24小时》等新栏目。

      同时,在新媒体领域,中央电视台正在筹建“国家网络电视台”,将建成一个网络视频集成平台。同时加大在手机电视、户外移动传媒等新媒体领域的投入力度。整合央视网、手机电视、IPTV等新媒体资源,并首次纳入车载电视广告资源。 

      据吴坚介绍,今年中央电视台的招标有三种招标预售的模式:包括招标竞购,签约认购,承包预售。这样做的目的是淡化往年的“标王”色彩,让每一种广告产品都能找到适合的载体。

      新面孔与缺席者

      在招标会上,记者意外看到了“哈尔滨市旅游局”和“太阳岛”两个席位。在以往一直以企业唱主角的招标会上,出现这两个面孔令人感到非常新鲜。 

      受“营销城市”这一概念的影响,近几年,越来越多的城市形象广告和旅游景点广告登上央视,对打造城市知名度和刺激旅游招商起到了积极推动作用。因此,城市广告资源也成央视广告招标颇受关注的部分。

      作为“世界冰雪旅游名城”、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”,哈尔滨的旅游资源在国内堪称翘楚。冰雪节、哈尔滨之夏、哈洽会、啤酒节等招牌节会,以及雪博会、冰雪大世界、太阳岛等景点品牌,对全国旅游市场有着极强的吸引力。近年来,哈尔滨的旅游项目和品牌开始不断出现在央视等传播力强大的媒体上,比如,今年“冰城夏都”的城市形象宣传就出现在央视一套的《朝闻天下》栏目中。

      业内人士表示,今年哈尔滨旅游的包装和推广“将会有更大的动作”,继续选择央视作为有效的营销渠道,相信是整个计划的一部分。

      不过,一位参会的业内人士表示,虽然参会的冰城实力企业众多,但尚有一些“该来的”企业缺席。比如,哈尔滨在国内具有领先优势的装备制造业中,就有不少重量级企业错失了这个机会。这也反映出,一些本土企业忽视品牌传播和广告营销的重要性,应该急需补上这一课。
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